BTL 2026: campanha da Embratur quer trazer sensações para estimular a ida de estrangeiros ao Brasil
Lançamento de campanha aconteceu durante a BTL 2026, nessa quinta-feira (26)
O Brasil apresentou nesta quinta-feira (26), a sua nova campanha de promoção internacional durante a Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL), em Lisboa, maior feira de turismo de Portugal. A BTL terá mais de 1,7 mil expositores, sendo 125 internacionais em uma área de mais de 60 mil m².
Com o slogan “Para se renovar, não há lugar como o Brasil”, a iniciativa convida o público europeu a embarcar em uma jornada sensorial, emocional e consciente pelo país, com foco no turismo regenerativo, no bem-estar e na reconexão com a natureza.
A mensagem acompanha uma tendência global na qual as pessoas definem a viagem a partir de motivações afetivas e propósito, priorizando experiências que expressam quem elas são e o que valorizam.
Com calma, cultura e conexão no topo das preferências dos turistas, o objetivo é que a questão deixe de ser “Para onde vamos?” e passe a ser “Por que vamos?”, visando promover uma transformação na experiência do turista europeu. A campanha foi idealizada pelo Visit Brasil/Embratur, em parceria com o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae).
“Apresentamos um Brasil que emociona pelas sensações — onde natureza, cultura e comunidades oferecem experiências autênticas e transformadoras. Convidamos o público europeu a se reconectar com o essencial: quem vive o Brasil com presença retorna diferente, mais inteiro, mais desperto e mais humano”, afirma o presidente da Embratur, Marcelo Freixo.
A campanha visa explorar uma linguagem sensorial, com imagens marcantes, sons da natureza e uma trilha sonora especial. São destacados cinco destinos com paisagens diversas: Jalapão (Tocantins), Cambará do Sul (Rio Grande do Sul), Arraial do Cabo (Rio de Janeiro), Rota do Patacho (Alagoas) e Chapada Diamantina (Bahia).
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O vídeo de 60 segundos será veiculado entre 26 de fevereiro e 26 e de março nas plataformas digitais e redes sociais da França, Espanha, Reino Unido, Alemanha e Itália.
“O Brasil é um país complexo, interessante, instigante. E é esse o Brasil que a gente tem que mostrar para o mundo, com toda a complexidade que mistura gastronomia, com natureza, com sol, praia, cultura, sorriso e alegria. É um país de cultura profunda, que está no povo brasileiro. E a gente quer que o Brasil seja bom para quem sente e para quem mora. Queremos um turismo que respeite a democracia e seja um país de inclusão de todos”, destacou Freixo, em seu discurso de abertura.
Embaixador do Brasil em Portugal, Raimundo Carreiro celebrou o protagonismo brasileiro na feira. “A campanha que lançamos hoje é um marco. Como representante do Brasil em Lisboa, sigo empenhado em garantir que esse diálogo seja contínuo, para que mais portugueses e europeus descubram a diversidade e a hospitalidade do nosso país”, finalizou o embaixador.
Momento de crescimento
O lançamento consolida um crescimento exponencial do Brasil no turismo internacional – 2025 registrou o maior número de turistas europeus visitando o país nos últimos 11 anos.
“O Brasil vive um momento histórico no turismo internacional: em 2025, superamos a marca de 9 milhões de visitantes estrangeiros, tornando-nos o país que mais cresceu em percentual de turistas no mundo e com aumento de 40% em relação ao ano anterior”, destacou.
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A Europa é atualmente o segundo maior mercado emissor de turistas para o Brasil, atrás apenas da América do Sul. Em 2025, o fluxo de visitantes europeus cresceu 20%, com destaque para Portugal, que ocupa a segunda posição entre os países europeus emissores.
Foi o melhor desempenho desde 2014, quando 1,85 milhão de viajantes europeus desembarcaram no Brasil. Ao todo, em 2025, o Brasil manteve mais de 16,5 mil voos diretos conectando cidades europeias a destinos estratégicos como São Paulo, Rio de Janeiro, Bahia, Ceará, Minas Gerais, Brasília e Santa Catarina
Ao todo, 273.483 turistas portugueses visitaram destinos brasileiros no ano passado, crescimento de 25,25% na comparação com 2024, evidenciando a relevância estratégica desse mercado.
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