Marcas brasileiras apostam em Portugal: franchising cresce 68% em cinco anos
Com presença reforçada na Expofranchise 2025, Pavilhão Brasil reúne oito novas marcas e reflete avanço da internacionalização de empresas brasileiras
O número de empresas brasileiras de franchising em Portugal aumentou 68% nos últimos cinco anos, passando de 41 em 2020 para 69 em 2024, segundo dados da Associação Portuguesa de Franchising (APF).
O crescimento revela o dinamismo do setor e a ampliação das áreas de atuação, que hoje incluem desde alimentação e hotelaria até educação, saúde, comunicação e contabilidade.
A tendência será evidenciada na Expofranchise 2025, que acontece nos dias 17 e 18 de outubro, no Pátio da Galé, em Lisboa.
Pela primeira vez, o evento contará com o Pavilhão Brasil, um espaço inteiramente dedicado a marcas brasileiras em fase de internacionalização. A iniciativa resulta de uma parceria entre a APF, a Associação Brasileira de Franchising (ABF) e a ApexBrasil.
De acordo com Cristina Matos, secretária-geral da APF, o aumento da presença brasileira em Portugal reflete a maturidade do franchising no Brasil e a afinidade entre os dois mercados.
Portugal, afirma, destaca-se pela estabilidade económica, pela língua em comum e pela abertura do consumidor a novos conceitos, além de servir como porta de entrada para a Europa.
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O Pavilhão Brasil reunirá oito insígnias em expansão internacional: Corpo Bueno, Lave & Pegue, Doutor Sofá, Urban Performance, L’Entrecôte de Paris, Mercadão dos Óculos, Jah Açaí e Barão Select. As marcas estarão representadas por equipas oficiais preparadas para dialogar com investidores e potenciais parceiros.
Outras quatro empresas brasileiras já estabelecidas em Portugal também participarão, reforçando o peso crescente do franchising do Brasil no mercado ibérico.
Com um dos setores mais maduros da Europa, Portugal apresenta 2.991 unidades de franquia por milhão de habitantes — mais do que o dobro de países como Espanha e Alemanha — e responde por 8% do PIB nacional, empregando diretamente mais de 137 mil pessoas.
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Novidades na Expofranchise
A edição 2025 da Expofranchise também marcará a entrega dos Selos de Excelência APF, distinção que reconhece as marcas com maiores índices de satisfação entre franqueados. Outra novidade é a Masterclass APF, curso intensivo voltado a diretores de expansão e franchisados, com foco em operações, vendas e gestão.
O programa, com início previsto para novembro, combinará formação online e experiências práticas em empresas de sucesso do setor.
O evento sediará ainda o lançamento da Women Global Franchise (WGF) em Portugal, comunidade internacional que apoia e capacita mulheres empreendedoras com mentoria, formação e incentivos financeiros.
A APF também lançará a seu aplicativo oficial, que funcionará como guia digital da feira e plataforma de relacionamento com associados, trazendo o mapa interativo, agenda de atividades e perfis dos expositores.
Serviço
Expofranchise 2025
Quando: 17 e 18 de outubro
Horário: dia 17 – das 14h às 20h | dia 18 – das 10h às 20h
Local: Pátio da Galé, Praça do Comércio, 10, Lisboa
Entrada: gratuita mediante inscrição — bit.ly/42e2pgG
